在季节中寻找经济的增长点，已经成为一种新思路

文|张玥

国家海洋博物馆的冰雪嘉年华、盘山的冰雪文化节，吸引了众多游客；意式风情区街心的马可·波罗广场，建起了一个圆形的滑冰场，许多游客在里面惬意地滑来滑去，为这片旅游区增添了一道独特的风景……

冰雪“文章”，成为刚刚过去的这个冬天的大热门，在季节中寻找经济的增长点，已经成为一种新思路。

向季节要“增量”，关键要跳出传统思路的局限。譬如以往的逻辑认为，人们爱“猫冬”。但实际上，打造冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动等一个个“IP”，就能把人们对“冷”的排斥感变成对“玩”的亲近感，激发出公众的休闲和消费热情，让“冷资源”释放出强烈的“热效应”。同样，北方人在冬天去南方游玩司空见惯。然而，抓住人们的新需求，把南方游客吸引到北方的冰天雪地里来，何尝不是对新市场的开拓？从“不可能”中寻找“可能”，就能把季节劣势变成自然资源优势。

思路的“出圈”，还要伴随招数上的“破圈”。曾经有生产采煤装备的企业，把采煤传送带上的相关技术，移植用于生产滑雪机，跳出传统领域，打开了新市场，实现企业转型，给人们带来启发。“破圈”，可以像这样走智能化、绿色化路线，向冰雪装备等高端领域进军，形成新业态、新产业；也可以把有趣的冰雪赛事、娱乐项目与“流量经济”结合到一起，通过社交媒体的放大作用，依靠时尚的营销方式打造出“网红款”的冰雪“IP”。无论是跨界、走高端还是剑走偏锋，招法越丰富，季节带来的“增量”就越多。

当然，任何招法都不可能单打独斗。季节的变化，会对生活的各方面产生影响。向季节要“增量”，就要抓住这种特性，形成诸多领域的联动，打造出独特的“冰雪生活范儿”，如此，才能对人们产生更强烈的吸引力。“这是头一次在冬天游览盘山，看到了不同以往的秀丽山景。我们还打算去周边滑雪、采摘草莓……”这是一位外地游客参加京津冀盘山冰雪文化节时说出的感受。从吃、住、行，到游、购、娱，把物质享受、文化体验、精神感受“打包”提供给公众，这样的“季节之乐”才是立体的，才能点燃需求侧的“兴奋点”，刺激更多的经济活动产生。

而季节增量，并不只存在于冬天。每一个季节，都有“增量”等待人们去开掘。

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